Blog

Meer traffic? Start met Pinterest adverteren!

Wanneer men aan social marketing denkt, wordt er meestal alleen gedacht aan Facebook, Instagram en Twitter. Maar heb jij ook al eens aan Pinterest gedacht? Pinterest biedt volop unieke kansen om leads te genereren en het koopgedrag van consumenten te beïnvloeden. Sinds vorig jaar is het ook eindelijk mogelijk om te adverteren op Pinterest, dus tijd om dit kanaal mee te nemen in jouw online strategie! In dit blog lees je alle ins en outs over Pinterest en hoe het kanaal kan bijdragen aan jouw marketingdoelstellingen!

Geschreven door: Maegan Verspaget

Hoe werkt Pinterest?

Eerst een korte introductie. Pinterest bestaat inmiddels ongeveer 10 jaar en heeft in Nederland alleen al 3,5 miljoen actieve gebruikers,

Pinterest werkt anders dan andere social media kanalen. Pinterest is namelijk een digitale versie van het ouderwetse prikbord.  Gebruikers, ofwel ‘Pinners’, verzamelen afbeeldingen met uitgaande links naar artikelen of producten op externe websites op hun zogenaamde Pinterest ‘borden’. ‘Pinners’ gaan op zoek naar deze afbeeldingen op basis van zoekopdrachten en categorieën binnen Pinterest. Je kunt het daarom dan ook beter zien als een visuele zoekmachine dan een social media platform. De focus ligt veel meer op inspiratie dan op het onderhouden van sociale contacten.

Een overzicht van de zoekresultaten van Pinterest.

Adverteren op Pinterest

Pinterest wordt met name door haar gebruikers gebruikt als inspiratieplatform. Daarnaast is maar liefst 75% van de content die door ‘Pinners’ wordt opgeslagen merk gerelateerd. Hier liggen uiteraard kansen voor bedrijven. Gezien ‘Pinners’ al actief op zoek zijn naar inspiratie,  staan zij meer open voor nieuwe ideeën dan op andere social media kanalen. Hierbij is wel van belang dat je deze nieuwe ideeën en inspiratie ook daadwerkelijk kunt bieden. Zorg dus voor voldoende content op de website!

Een ander voordeel is dat het adverteren op Pinterest relatief goedkoop is vergeleken met andere social media kanalen. Klikprijzen van €0,10 zijn hier niet uitzonderlijk.

Is Pinterest Advertising geschikt voor mijn bedrijf?

Pinterest is echter niet voor elk bedrijf even relevant. Het grootste gedeelte van de ‘Pinners heeft een leeftijd tussen 20 en 40 jaar. 70% is vrouw, maar het aandeel mannelijke gebruikers groeit ook snel.

Een onderzoek van Pinterest laat zien dat de volgende categorieën populair zijn op het platform:

  • Eten en recepten
  • Interieur
  • Fashion
  • Beauty
  • Reizen
  • Gezondheid en wellness
  • Hobbies en DIY
  • Feest(dagen)
  • Familie en ouderschap

Past jouw business bij deze onderwerpen? En sluit de doelgroep goed aan bij de doelgroep van Pinterest? Wacht dan niet langer met Pinterest Advertising.

De startpagina van Pinterest

Campagnedoelstellingen

De campagnestructuur wordt net zoals op Facebook en Instagram onderverdeeld in drie niveaus: campagne, advertentiegroepen en de Promoted Pins (advertenties). De campagnedoelstellingen worden ingesteld op het campagneniveau. Er is keuze uit de volgende zes doelstellingen:

Doelstelling 1: Merkherkenning
Laat mensen kennis maken met je bedrijf en producten.

Doelstelling 2: Videoweergaven
Trek de aandacht met bewegend beeld en verhoog je naamsbekendheid.

Doelstelling 3: Verkeer
Genereer bezoeken naar je Pinterest pagina of je website.

Doelstelling 4: App installatie
Verhoog het aantal app installaties.

Doelstelling 5: Conversies
Zorg ervoor dat mensen converteren op de website. Voor deze doelstelling dien je de Pinterest pixel op je website te plaatsen.

Doelstelling 6: Catalogus transacties
Verbind een productcatalogus en promoot zogenaamde Product Pins om op sales te sturen.

Welke targetingmogelijkheden zijn er?

De targeting wordt ingesteld op het niveau van de advertentiegroep. Onthoud dat je verschillende advertentiegroepen kunt aanmaken, dus wees zo specifiek mogelijk zodat je zeker weet dat de juiste mensen jou ads te zien krijgen. Segmentatie is key! De volgende vijf targeting opties zijn beschikbaar:

Optie 1: Plaatsingen
Binnen Pinterest is er de mogelijkheid om te adverteren op de search resultaten en op de home feed. De targeting op de search resultaten is hierbij de meest interessante optie, omdat gebruikers dan al daadwerkelijk op zoek zijn naar jouw product of dienst en zijn daarmee vanzelfsprekend ook meer geïnteresseerd.

Optie 2: Trefwoorden
Wanneer je de search resultaten als plaatsing target, dien je vanzelfsprekend trefwoorden in te dienen waar jouw advertentie op zichtbaar moet zijn. Net zoals op Google kun je de keuze maken om specifiek op zoekopdrachten te targeten door gebruik te maken van ‘woordgroepen’ of ‘exacte zoekwoorden’, of een bredere doelgroep aan te spreken met behulp van ‘brede zoekwoorden’. Ook is het mogelijk om uitsluitingszoekwoorden toe te voegen voor trefwoorden waarop je niet getoond wil worden. Net zoals op Google Ads is het van belang om eerst een zoekwoordenonderzoek te doen voor aanvang van een campagne. Een dergelijke zoekwoordplanner als bij Google Ads is helaas (nog) niet beschikbaar. Gebruik daarom de zoekbalk van Pinterest om op ideeën te komen; deze geeft namelijk suggesties van veelvoorkomende zoekopdrachten wanneer je een term intypt.

Optie 3: Interesses
Hoewel de mogelijkheden nog niet zo uitgebreid zijn als op Facebook en Instagram, is het op Pinterest ook mogelijk om op de interesses van gebruikers te targeten gebaseerd op hun browsegedrag op Pinterest.

Optie 4: Demografie
Wederom zijn de opties voor demografische targeting nog niet zo uitgebreid als op andere social kanalen. Zo is het alleen mogelijk om te targeten op leeftijdsgroepen, en niet op specifieke leeftijden. Ook is het enkel mogelijk om te targeten op heel Nederland of specifieke provincies; targeting op plaats is (nog) niet beschikbaar.

Optie 5: Doelgroepen
Ten slotte is het mogelijk om doelgroepen te maken van je eigen klantenlijsten, websitebezoekers, of Pinterest gebruikers die eerder betrokken zijn geweest met je content. Dit zijn interessante doelgroepen, gezien zij al eerder interesse hebben getoond in je merk. Daarnaast is het binnen Pinterest ook mogelijk om lookalikes te maken van deze doelgroepen.

Advertentieformats

Als laatste stap ga je aan de slag met de creatie van je advertenties, ofwel je Promoted Pins. Om te bepalen welk Promoted Pin format het beste werkt voor jouw doelstellingen, raden wij aan om met meerdere formats te testen. Je kunt hierbij kiezen uit de volgende:

  • Promoted Pins
    Dit is de meest simpele advertentiesoort binnen Pinterest, bestaande uit een afbeelding en tekst. Promoted Pins zijn vergelijkbaar met gesponsorde posts op Facebook. Pinterest hanteert een verticale afbeeldingsratio van 2:3 voor Promoted Pins, dus zorg ervoor dat je Pins voldoen aan dit specifieke formaat zodat je advertenties optimaal worden weergegeven.
  • Promoted Video Pins
    Trek extra de aandacht en vertel een verhaal door middel van Promoted Video Pins die automatisch afspelen.
  • Promoted Carousels
    Dit advertentieformat bestaat uit meerdere afbeeldingen waar gebruikers doorheen kunnen swipen.
  • Promoted App Pins
    Lijken op Promoted Pins, maar maken het mogelijk om apps te downloaden direct vanuit Pinterest.

Een reguliere Promoted Pin

 

 

 

 

 

 

Houd in het achterhoofd dat Pinterest een visueel platform is, dus zorg voor aantrekkelijke en kleurrijke creatives die in het oog springen. Daarnaast is de regel op Facebook en Instagram dat de advertentie voor maximaal 20% uit tekst mag bestaan, op Pinterest niet geldig. Maak hier dan ook gebruik van! Mensen zijn eerder geneigd om tekst in de afbeelding op te merken, dan in het bijschrift.

Hulp nodig?

Enthousiast geworden over adverteren op Pinterest? En heb je hulp nodig bij de strategie of het opzetten van je Pinterest campagnes? Neem dan vrijblijvend contact met ons op!

Wil jij online groeien en impact maken met digital marketing?